Athletic Brewing: Mở rộng thị trường tỷ đô nhờ bắt tay với Live Nation
09/04/25
Athletic Brewing Company, thương hiệu bia không cồn lớn nhất nước Mỹ, vừa ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược nhiều năm với Live Nation, đưa sản phẩm tiếp cận hơn 100 địa điểm tổ chức hòa nhạc và lễ hội âm nhạc lớn trên toàn nước Mỹ – bao gồm những sân khấu biểu tượng như Brooklyn Paramount, Shoreline Amphitheatre và The Gorge.
Động thái này không chỉ là cú huých lớn về mặt thương hiệu, mà là bước đi chiến lược trong việc định hình lại văn hóa tiêu dùng tại các sự kiện âm nhạc – nơi 70% khán giả mong muốn có thêm lựa chọn đồ uống lành mạnh.
Từ sân khấu âm nhạc đến sân chơi thị trường
Sự hợp tác sẽ đưa các sản phẩm chủ lực của Athletic như Run Wild IPA, Free Wave Hazy IPA, hay Athletic Lite xuất hiện tại các sự kiện âm nhạc hàng đầu như Bonnaroo, BottleRock Napa Valley, và Two Step Inn – quy tụ hàng triệu người tham dự mỗi năm.
Không chỉ dừng ở quầy bán đồ uống, Athletic còn xây dựng những trải nghiệm thương hiệu toàn diện: khu vực thử bia, quà tặng, merchandise giới hạn, thậm chí đưa sản phẩm vào hậu trường dành riêng cho nghệ sĩ và đội ngũ sản xuất – bước đi gia tăng độ phủ và sự gắn kết sâu với cộng đồng.
“Chúng tôi không chỉ bán bia – chúng tôi đang làm lại cách người trưởng thành trải nghiệm âm nhạc và đồ uống cùng lúc,” Andrew Katz, CMO của Athletic chia sẻ. “Sự hợp tác này là điểm giao thoa hoàn hảo giữa phong cách sống lành mạnh và đam mê giải trí.”
Xu hướng không cồn – cơ hội mới trong thị trường truyền thống
Theo số liệu thị trường, ngành bia không cồn tại Mỹ tăng trưởng 2 chữ số mỗi năm trong 5 năm liên tiếp. Riêng Athletic hiện đang chiếm hơn 19% thị phần, với tốc độ tăng trưởng trên 50% trong năm 2024 – bỏ xa các thương hiệu bia truyền thống vốn đang vật lộn với xu hướng giảm tiêu thụ rượu bia trong giới trẻ.
Đây là minh chứng rõ ràng cho một cuộc dịch chuyển tiêu dùng quy mô lớn, khi người dùng – đặc biệt là nhóm Millennials và Gen Z – ưu tiên các sản phẩm phù hợp với lối sống khỏe mạnh, tỉnh táo, nhưng không kém phần “chất.”
Lợi cả đôi bên
Đối với Live Nation, đây là bước mở rộng tự nhiên nhằm nâng cấp trải nghiệm khách hàng. “Khán giả ngày nay kỳ vọng nhiều hơn chỉ là âm nhạc. Chúng tôi liên tục tìm cách làm phong phú thêm hành trình của họ – và đồ uống không cồn là một phần quan trọng trong bức tranh đó,” Maureen Ford, Chủ tịch mảng bán hàng quốc gia và lễ hội của Live Nation chia sẻ.
Với Athletic, sự hiện diện tại hàng trăm sân khấu và sự kiện lớn không chỉ giúp mở rộng độ phủ sản phẩm mà còn trực tiếp đưa sản phẩm đến tay hàng triệu người tiêu dùng mục tiêu – kênh marketing kết hợp bán hàng cực kỳ hiệu quả, không qua trung gian.
shared via prnewswire,
