Jony Ive: Từ Apple đến đế chế thiết kế tại Jackson Square
22/05/25
Năm năm sau khi rời Apple – nơi ông từng là "kiến trúc sư trưởng" cho iPhone, iMac và Apple Watch – nhà thiết kế huyền thoại Jony Ive đang bí mật xây dựng một đế chế sáng tạo hoàn toàn mới tại San Francisco, bắt đầu từ... một bãi đậu xe.
Tầm nhìn từ một bãi đậu xe
Vào năm 2020, giữa lúc các đại gia công nghệ đang rời bỏ San Francisco vì đại dịch, Jony Ive – người từng định hình thẩm mỹ tối giản của Apple – âm thầm đi ngược dòng: ông bắt đầu mua lại từng tòa nhà ở khu Jackson Square. Từ một toà nhà đầu tiên trị giá 8,5 triệu USD, đến nay ông đã sở hữu gần 90 triệu USD bất động sản, chiếm một nửa khu phố, bao gồm cả bãi đậu xe mà ông định biến thành vườn công cộng và pavilion tổ chức sự kiện.
“Tôi thấy mình nợ thành phố này quá nhiều,” Ive chia sẻ. Thay vì "thoái lui" như nhiều người khác, ông đầu tư vào trái tim San Francisco để thu hút những nhà sáng tạo quay lại. Ý tưởng không phải là làm ra thứ gì hoành tráng, mà là xây dựng cộng đồng sáng tạo theo tinh thần “tình yêu với nghề” – đúng như cái tên công ty mới của ông: LoveFrom.
 |
| Kim tự tháp Transamerica sừng sững trên Quảng trường Jackson lịch sử ở San Francisco |
LoveFrom – Studio thiết kế không giới hạn
LoveFrom là một tập thể sáng tạo gồm hơn 20 nhà thiết kế, kiến trúc sư, kỹ sư hiệu ứng đặc biệt và nhà văn. Họ làm việc trong ba nhóm:
- Vì đam mê: Các dự án không có thù lao.
- Cho khách hàng: Bao gồm Airbnb, Ferrari, Moncler...
- Cho chính mình: Bao gồm tái thiết Jackson Square và các sản phẩm riêng.
Dù công ty không công bố rộng rãi, nhưng theo một số nguồn tin, LoveFrom có thể thu về đến 200 triệu USD mỗi năm từ các khách hàng cao cấp.
Dự án đình đám: từ Ferrari đến Moncler
LoveFrom đã thực hiện nhiều dự án ấn tượng:
- Ferrari: Thiết kế giao diện cảm ứng cho chiếc xe điện đầu tiên của hãng. CEO John Elkann từng đến studio của Ive để thảo luận hàng giờ chỉ về... tay lái.
- Airbnb: Tái thiết kế hệ thống đánh giá, tạo icon 3D và xây dựng ý tưởng “travel postcards” – từ đó hình thành tính năng postcard kỹ thuật số.
- Moncler: Thiết kế chiếc áo khoác đầu tiên của Ive – một tổ hợp áo choàng bằng lông ngỗng có thể gấp lại thành nhiều hình dạng, giữ bằng nút từ tính khắc hình gấu nâu – linh vật của LoveFrom. Mẫu này sẽ ra mắt mùa thu năm nay với giá trên 2.000 USD.
Nút áo và triết lý tỉ mỉ
Một ví dụ cho thấy độ tỉ mỉ của Ive: ông và nhóm đã dành 5 năm để nghiên cứu, biên soạn bộ sách 5 tập mang tên “Garment Fasteners Design Research” – ghi lại lịch sử hàng nghìn năm về nút áo và cơ chế gắn kết trang phục từ thời tiền sử đến hiện đại.
 |
| Marc Newson, bên trái, đang làm việc với ông Ive trong các dự án mới của ông |
“Đây là công việc vì tình yêu,” Ive nói. Không phải vì tiền, mà là vì sự say mê khám phá cái đẹp và sự kết nối con người qua từng chi tiết nhỏ.
Cuộc gặp với OpenAI và dự án thiết bị AI bí mật
Một bước ngoặt khác đến khi bạn thân của Ive – CEO Airbnb Brian Chesky – giới thiệu ông với Sam Altman, CEO OpenAI. Cả hai nhanh chóng nhận ra cơ hội lớn: tạo ra một thiết bị AI mới – vượt khỏi giới hạn của điện thoại thông minh.
Ý tưởng là: nếu AI có thể tóm tắt tin nhắn, nhận diện vật thể, thậm chí đặt lịch du lịch, thì tại sao không thiết kế một thiết bị tự nhiên hơn, ít gây phân tâm hơn smartphone?
Họ đã thành lập một công ty mới, huy động vốn riêng, với khoản đầu tư có thể lên đến 1 tỷ USD. Các nhà đầu tư bao gồm cả Emerson Collective (công ty của Laurene Powell Jobs) và chính Jony Ive.
Văn phòng công ty đặt trong Little Fox Theater, tòa nhà rộng 32.000 ft² (gần 3.000 m²) ngay cạnh LoveFrom, trị giá 60 triệu USD. Nhóm sáng lập bao gồm nhiều cựu nhân sự Apple như Tang Tan (phát triển iPhone) và Evans Hankey (người kế nhiệm Ive tại Apple).
Thiết bị vẫn đang được giữ kín, nhưng mục tiêu là thay đổi cách con người tương tác với công nghệ – một lần nữa.
Chiến lược bất động sản: xây cộng đồng sáng tạo, không xây chọc trời
Ban đầu, cư dân địa phương và các chính trị gia như Aaron Peskin lo ngại Ive sẽ phá dỡ các tòa nhà cổ và xây nhà chọc trời. Nhưng lo lắng đó nhanh chóng tan biến. Ive không chỉ giữ lại kiến trúc gốc, mà còn giảm tiền thuê cho một số người, hỗ trợ thiết kế miễn phí và cam kết không xây dựng phá vỡ bản sắc khu phố.
Vào cuối năm 2025, khu Jackson Square sẽ biến thành một khuôn viên sáng tạo mở gồm studio, vườn, pavilion và cả một cửa hàng nhỏ – nơi LoveFrom bán áo Moncler, sổ tay tùy chỉnh và các sản phẩm giới hạn.
Nhiều công ty đã theo chân, trong đó có Thrive Capital (liên kết với OpenAI) và Emerson Collective.
Một cách nghĩ không "Apple"
Dù đã có hàng trăm triệu USD, Jony Ive không đặt ra KPI tài chính cho các dự án của mình. Ông thừa nhận từng lo sợ: “Tôi có tiêu quá nhiều tiền không? Công ty mới có thất bại không?”
Nhưng thay vì bị nỗi sợ chi phối, ông chọn cách “làm bạn với sự không chắc chắn.” Với ông, đầu tư vào bất động sản không chỉ là tài sản, mà là một hệ sinh thái sáng tạo để những ý tưởng táo bạo có thể sống dậy – giống như cách Apple đã từng làm được.
shared via nytimes,
