Tommy Dorr – Gã lão làng vintage “thử sức” với Manhattan
29/05/25
Sau hơn 20 năm chinh chiến trong giới thời trang vintage, Tommy Dorr – chủ sở hữu thương hiệu Mothfood – đã chính thức “thử sức” tại một trong những thị trường khó tính nhất: Manhattan, New York. Đây là bước đi chiến lược đánh dấu tham vọng vươn tầm của một tay chơi kỳ cựu, người từng ghi dấu trong lòng giới mộ điệu qua những món đồ thời trang cũ kỹ nhưng đậm chất riêng.
Tommy Dorr, 43 tuổi, khởi nghiệp vào cuối những năm 1990 tại một khu chợ trời trong sân bowling ở Michigan. Năm 2003, anh mở cửa hàng Lost and Found ở ngoại ô Detroit – một dấu ấn đầu tiên trong hành trình đưa vintage trở thành nghệ thuật sống. Tuy nhiên, thương hiệu giúp anh tạo được dấu ấn mạnh mẽ chính là Mothfood, được thành lập hơn một thập kỷ trước và lan tỏa nhờ Instagram.
Cái tên “Mothfood” (tạm dịch: “Thức ăn cho bướm vải”) vừa mang màu sắc châm biếm, vừa là phép thử khách hàng. Ai đủ hiểu “cái đẹp trong sự tàn phai” thì sẽ gắn bó. Ai còn lăn tăn chuyện “đồ sờn rách” sẽ khó bước tiếp.
Dorr say mê những món đồ đã qua thời gian: áo khoác phai nắng, quần jeans loang sơn, áo thun rách tơi tả. Từng bị xem là “lập dị”, nhưng Mothfood chinh phục được giới sao, stylist, nhà thiết kế và những tay sưu tầm thời trang cổ có gu.
Tháng 4 vừa qua, Dorr mở showroom mới rộng 1.000 ft² (khoảng 93 m²) tại góc phố Allen và Canal thuộc khu Chinatown, Lower Manhattan. Không biển hiệu hoành tráng, không ồn ào quảng cáo – showroom hoạt động theo chế độ appointment-only (chỉ tiếp khách hẹn trước). Muốn ghé thăm, khách phải nhắn email hoặc gửi tin qua Instagram.
“Mục tiêu không phải là loại trừ ai cả,” Dorr chia sẻ, “mà là tạo ra trải nghiệm mua sắm có chủ đích, chứ không phải ghé ngang vì chờ bàn ở nhà hàng kế bên.” Bài học này đến từ một pop-up shop Dorr từng thử nghiệm ở Williamsburg – nơi khách ghé nhiều nhưng ít ai thực sự quan tâm đến món đồ vintage.
Đi cùng Dorr trong dự án này là Llewellyn Mejia – người đồng sáng lập không gian showroom, đồng thời là chủ của cửa hàng đồ nội thất nghệ thuật Trinket. Anh tin rằng các mô hình bán lẻ riêng tư, có chọn lọc đang ngày càng được ưa chuộng tại New York, đặc biệt trong giới có gu thẩm mỹ cao.
Không gian tại showroom Manhattan được bài trí như một bảo tàng sống: ghế dài thế kỷ 19 trưng bày quần áo lao động hai lớp, tượng chó poodle điêu khắc thủ công ($450), bộ suit hemp và linen Nhật từ những năm 1930 ($995–$1.250). Tất cả đều góp phần tạo nên trải nghiệm mua sắm đậm tính thẩm mỹ và mang tính cá nhân hóa cao.
Các mặt hàng chủ lực gồm quần áo workwear Mỹ giữa thế kỷ, áo thun cotton phai màu, đồ denim vintage và cả những món khó bán hơn tại Los Angeles như suit và áo khoác, điều hợp lý hơn với thời tiết và phong cách tại New York.
Dorr ước tính 75% doanh thu đến từ các nhà tạo mẫu, stylist, nhà thiết kế và người làm phim. Anh từng cung cấp trang phục cho phim tiểu sử Bob Dylan A Complete Unknown, cũng như cho ban nhạc Boy Genius và Paramore.
Nữ đạo diễn Durga Chew-Bose – một khách hàng lâu năm – từng liên hệ Dorr khi đang quay phim tại miền Nam nước Pháp để nhờ gửi gấp một lô áo thun cổ điển. “Tôi không thể đi đâu nếu không có những chiếc áo phai màu đen mềm mại từ Mothfood,” cô nói.
Mặc dù chuyên bán đồ nam, Dorr cho biết khách hàng của anh chia đều giữa nam và nữ – điều cho thấy sức hút vượt giới tính của thẩm mỹ vintage.
“Ngày trước, đồ vintage chỉ dành cho tụi hipster hoặc người lập dị,” Dorr nói. “Giờ thì khách hàng của tôi là những người rất bình thường.”
Đó là bằng chứng cho thấy xu hướng thời trang cũ không còn là trào lưu ngách, mà đang trở thành một phần quan trọng trong dòng chảy tiêu dùng – nơi cá tính, bền vững và gu thẩm mỹ lên ngôi. Với showroom tại Manhattan, Tommy Dorr không chỉ đang bán quần áo, mà còn bán một lối sống mang dấu ấn thời gian – điều mà giới doanh nhân New York đầy tinh tế đang bắt đầu đón nhận.
shared via nytimes,
