Netflix và tham vọng Liveshow: Từ Tudum đến chiến lược truyền thông hướng đến khán giả toàn cầu
22/07/25
Sự bùng nổ của Tudum trên sóng truyền hình
Vào tối thứ Bảy, người hâm mộ toàn cầu của những siêu phẩm như Stranger Things, Squid Game và Wednesday sẽ đổ dồn về Netflix – không phải để xem tập mới, mà để theo dõi một chương trình truyền hình trực tiếp mang tên Tudum. Đây vốn là sự kiện offline dành cho fan, nhưng Netflix đã khéo léo biến nó thành một show truyền hình giải trí phong cách variety show, mang màu sắc kết hợp giữa lễ trao giải và concert biểu diễn quy mô lớn.
Theo Marian Lee, Giám đốc Marketing của Netflix: “Đây là bữa tiệc không thể bỏ lỡ trong năm – với rất nhiều bất ngờ đang chờ đón.”
Live Show – Định hướng chiến lược dài hạn của Netflix
Tudum không đơn thuần là một sự kiện fan meeting nữa. Netflix đang thể hiện rõ khát vọng bước chân vào mảng truyền hình trực tiếp, vốn là địa hạt truyền thống của các đài TV. Chỉ trong năm vừa qua, hãng đã gây tiếng vang với những chương trình trực tiếp quy mô lớn: trận quyền anh Jake Paul – Mike Tyson, hai trận bóng NFL vào ngày Giáng sinh, và chương trình hài roast của cựu tiền vệ Tom Brady.
Netflix còn lên kế hoạch tái đấu giữa Katie Taylor và Amanda Serrano vào tháng 7 tại Madison Square Garden, thuộc khuôn khổ sự kiện boxing toàn nữ. NFL cũng sẽ trở lại sóng Netflix vào dịp lễ Giáng sinh năm nay.
Sự kiện Tudum 2025 sẽ diễn ra tại Kia Forum, Los Angeles, lúc 8 giờ tối (giờ miền Đông). Tất cả 9.500 vé, mở bán từ ngày 9/5 với giá từ 25-75 USD, bán sạch chỉ trong một tuần – thành tích ấn tượng dù không bất ngờ đối với các sự kiện fan quy mô lớn như Comic-Con hay D23.
Điểm khác biệt nằm ở chỗ: Netflix livestream toàn bộ sự kiện qua nền tảng riêng, khai thác sức mạnh truyền thông nội bộ, hợp tác cùng Silent House Productions – đối tác sản xuất của lễ trao giải SAG Awards và concert Eras Tour của Taylor Swift.
Từ Comic-Con Brazil đến trung tâm nội dung thế giới
Tudum khởi nguồn từ đội marketing Netflix tại Brazil năm 2020, khi họ nhận thấy mức độ cuồng nhiệt của người hâm mộ tại sự kiện như Brazil Comic-Con. Lần đầu tiên tổ chức, Tudum thu hút 50.000 người trong 4 ngày. Sau đại dịch, Netflix hồi sinh sự kiện vào năm 2023 và thu hút 35.000 người tham dự, đồng thời đạt hơn 78 triệu lượt xem qua các kênh mạng xã hội và YouTube livestream.
Đội ngũ của bà Marian Lee đã bắt đầu chuẩn bị Tudum 2025 từ hơn một năm trước, lần này phối hợp chặt chẽ với bộ phận nội dung để tạo nên trải nghiệm hấp dẫn cả với người xem tại chỗ và trên nền tảng số.
Chương trình dài 90-120 phút, tập trung giới thiệu ba series đình đám nhất: Stranger Things (kết thúc năm nay), Squid Game (cũng kết thúc năm nay) và Wednesday (chuẩn bị quay lại). Nữ ca sĩ Lady Gaga sẽ biểu diễn mini-concert; ca khúc “Bloody Mary” của cô từng trở thành hiện tượng TikTok nhờ cảnh nhảy trong “Wednesday”. Gaga cũng sẽ xuất hiện trong mùa 2 với một vai cameo đặc biệt.
Live Show không lợi nhuận nhưng là bước đi chiến lược
Dù đầu tư khủng, Netflix không kỳ vọng lợi nhuận từ Tudum. “Tôi không dám chắc chúng tôi lỗ, nhưng chắc chắn không lời,” bà Lee thẳng thắn. Thay vào đó, Tudum là cơ hội để Netflix hoàn thiện công nghệ livestream – lĩnh vực mà hãng từng gặp sự cố kỹ thuật trước đây.
Ngoài Lady Gaga, sự kiện sẽ có nhiều gương mặt đáng chú ý: các đô vật như CM Punk và Rhea Ripley (đại diện WWE – đơn vị vừa ký hợp đồng 10 năm trị giá 5 tỷ USD với Netflix để phát sóng RAW); Ben Affleck và Matt Damon quảng bá bộ phim mới The Rip; Cookie Monster xuất hiện để chào mừng thỏa thuận mới về quyền phát sóng Sesame Street; AJ McLean (Backstreet Boys) tham gia giới thiệu show thực tế Building the Band.
Netflix hiểu rằng không phải tất cả người hâm mộ đều sẽ xem trực tiếp. Nhưng mục tiêu là tạo hệ sinh thái nội dung có tính gắn kết cao – từ khán giả đến sân khấu đến khán giả toàn cầu. Theo bà Lee: “9000 người tương tác trực tiếp, hàng triệu người xem online. Sau đó, chúng tôi sẽ đánh giá: Liệu Tudum có nên trở thành sự kiện thường niên?”
shared via nytimes,
