Trump đánh thuế hàng giá rẻ Trung Quốc: Big Tech mất hàng tỷ USD doanh thu quảng cáo
07/05/25
 |
| Cửu vạn di chuyển các gói hàng qua một khu bán buôn và phân phối hàng may mặc ở Quảng Châu, Trung Quốc vào thứ năm. Ảnh: Qilai Shen/ The New York Times |
Việc Tổng thống Trump xóa bỏ lỗ hổng thuế quan cho phép hàng hóa giá trị dưới 800 USD từ Trung Quốc và Hong Kong nhập vào Mỹ mà không chịu thuế đang gây chấn động với cả ngành thương mại điện tử giá rẻ và các “ông lớn” công nghệ như Meta, Alphabet. Chính sách này khiến hàng loạt sản phẩm từ Temu và Shein – hai nền tảng mua sắm nổi tiếng vì giá rẻ khó tin – bị áp thuế nhập khẩu lên tới 145%, đẩy chi phí vận chuyển tăng gấp đôi.
Trong tuần qua, Temu bắt đầu cộng thêm “phí nhập khẩu” vào giá sản phẩm, đồng thời chuyển sang mô hình giao hàng từ kho tại Mỹ thay vì từ Trung Quốc. Shein chưa có phản hồi chính thức, nhưng các động thái cho thấy hai công ty đang buộc phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh do áp lực từ hàng rào thuế quan.
Không chỉ ảnh hưởng đến giá bán và mô hình vận hành, cú đánh từ chính sách thuế mới đang khiến chi tiêu quảng cáo trực tuyến của các nền tảng này sụt giảm mạnh. Theo dữ liệu của Sensor Tower, trong hai tuần đầu tháng 4:
- Temu cắt giảm 31% ngân sách quảng cáo hàng ngày tại Mỹ trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X (Twitter) và YouTube.
- Shein giảm 19% chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội Mỹ.
Dấu hiệu rõ rệt nhất là sự biến mất khỏi Google Shopping: ngày 5/4, Temu chiếm tới 19% tổng số quảng cáo trên nền tảng này tại Mỹ, nhưng chỉ một tuần sau đã là 0%. Với Shein, tỷ lệ giảm từ khoảng 20% xuống 0% chỉ trong chưa đầy 2 tuần.
Hệ quả tất yếu là lượng người dùng tại Mỹ tụt giảm. Temu từng có khoảng 30 triệu người dùng mỗi ngày, theo dữ liệu từ một vụ kiện với Shein năm 2023, nhưng ứng dụng này giờ không còn nằm trong top 10 app được tải nhiều nhất.
Không chỉ hai hãng thương mại điện tử Trung Quốc bị ảnh hưởng, các “ông lớn” công nghệ phụ thuộc vào quảng cáo như Meta, Alphabet, Snap cũng bắt đầu cảm nhận sức ép:
- Meta từng thu về 18,4 tỷ USD doanh thu quảng cáo từ các doanh nghiệp Trung Quốc trong năm ngoái – chiếm 11% tổng doanh thu và tăng gấp đôi so với 2022. Tuy nhiên, CFO Susan Li cho biết chi tiêu quảng cáo từ nhóm khách hàng này tại Mỹ đang giảm rõ rệt trong tháng 4.
- Snap ghi nhận một nhóm nhà quảng cáo cắt giảm ngân sách, khiến giá cổ phiếu hãng sụt 12% khi công bố không thể đưa ra dự báo quý do quá nhiều bất ổn từ chính sách thuế.
- Google cũng thừa nhận sẽ đối mặt với “cơn gió ngược nhẹ” trong mảng quảng cáo năm 2025, đặc biệt là từ nhóm thương mại điện tử châu Á.
Từ một lỗ hổng thuế quan tưởng chừng nhỏ, chính sách mới của Trump đang đảo lộn toàn bộ hệ sinh thái bán lẻ xuyên biên giới và cả ngành quảng cáo kỹ thuật số. Với các doanh nghiệp công nghệ, đây không chỉ là câu chuyện thương mại, mà là bài toán chiến lược dài hạn về phụ thuộc thị trường và rủi ro địa chính trị.
shared via nytimes,
