"Sesame Street" hồi sinh từ hợp đồng phân phối mới từ Netflix
22/07/25
Trong bối cảnh tài chính gặp nhiều khó khăn, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình "Sesame Street" vừa ký một thỏa thuận phân phối quan trọng với Netflix – bước đi được xem như cú hích cứu cánh chiến lược, mở ra cánh cửa tiếp cận hơn 300 triệu thuê bao toàn cầu.
Netflix – Đối tác chiến lược thay thế HBO
Sau gần một thập kỷ hợp tác cùng HBO, “Sesame Street” chính thức tìm thấy đối tác phát sóng mới – Netflix. Thỏa thuận mới không chỉ mang lại diện phủ sóng lớn hơn cho chương trình mà còn đánh dấu lần đầu tiên sau gần 10 năm, đài PBS sẽ được phát sóng những tập mới đồng thời với nền tảng trực tuyến.
Netflix hiện có hơn 300 triệu thuê bao trên toàn cầu – gấp gần ba lần con số 122 triệu người dùng của Max (nền tảng phát sóng thay thế HBO Max). Điều này sẽ giúp "Sesame Street" tiếp cận quy mô khán giả lớn chưa từng có.
Theo thông báo, Netflix sẽ được phân phối các tập phim mới của mùa thứ 56 (hiện đang trong giai đoạn sản xuất), cùng 90 giờ nội dung thư viện cũ. Ngoài ra, Netflix cũng được cấp quyền phát triển trò chơi dựa trên thương hiệu “Sesame Street”, thể hiện rõ định hướng mở rộng tài sản nội dung sang mảng tương tác và giáo dục số.
Cứu tài chính giữa khủng hoảng
Đằng sau thương vụ này là một bối cảnh ảm đạm với Sesame Workshop – đơn vị phi lợi nhuận sản xuất “Sesame Street”. Sau khi các khoản tài trợ từ chính phủ và tổ chức xã hội bị cắt giảm, đặc biệt là dưới thời chính quyền Trump, nguồn thu chủ lực từ hợp đồng với HBO cũng bị chấm dứt khiến tổ chức lâm vào khủng hoảng tài chính nghiêm trọng.
Kể từ năm 2015, HBO đã chi trả từ 30-35 triệu USD mỗi năm để sở hữu quyền phát sóng độc quyền các tập mới. Tuy nhiên, Warner Bros. Discovery – công ty mẹ của HBO – quyết định không gia hạn hợp đồng trong bối cảnh họ cắt giảm mạnh chi tiêu vào nội dung thiếu nhi, chỉ giữ lại hợp đồng 6 triệu USD mỗi năm cho thư viện tập cũ từ năm 2024.
Tình thế trở nên cấp bách đến mức Sesame Workshop phải cắt giảm 20% nhân sự trong năm nay. Ban lãnh đạo tổ chức cũng nhiều lần cảnh báo các hợp đồng phân phối mới sẽ không đạt mức doanh thu như thời HBO, phản ánh sự thay đổi lớn trong cán cân thị trường truyền thông.
CEO Sherrie Westin thừa nhận trong thông báo nội bộ: “Chúng ta xứng đáng ăn mừng khi có thể tiếp cận nhiều hộ gia đình hơn bao giờ hết. Nhưng chúng ta cũng cần hiểu rằng các điều kiện kinh tế trong hợp đồng hiện tại khác xa quá khứ, nhất là trong bối cảnh thị trường và truyền thông biến động mạnh.”
Cuộc cạnh tranh mới trong thị trường thiếu nhi
“Sesame Street” hiện không còn giữ vị thế thống trị như trước. Theo một nghiên cứu nội bộ của Sesame Workshop, chương trình bị tụt lại phía sau về mức độ tương tác so với hàng loạt thương hiệu đình đám như “Bluey,” “PAW Patrol,” “Peppa Pig,” “Baby Shark,” “Cocomelon” và “Blippi”.
YouTube cũng trở thành đối thủ lớn khi thu hút hàng loạt chương trình thiếu nhi nổi tiếng, tiêu biểu là “Ms. Rachel” – loạt video được Netflix cấp phép phát sóng từ năm ngoái và nhanh chóng trở thành hiện tượng.
Đáp lại áp lực cạnh tranh ngày càng lớn, Sesame Workshop tuyên bố sẽ cải tiến lại “Sesame Street” từ năm nay. Bản làm mới sẽ rút ngắn số phân đoạn trong mỗi tập và tăng cường yếu tố hoạt hình để phù hợp hơn với xu hướng thị hiếu hiện đại.
Hành trình gian nan đến với Netflix
Hành trình tìm đối tác phân phối mới bắt đầu từ một năm trước với kỳ vọng sớm chốt được thỏa thuận trong vài tháng. Ban lãnh đạo đã tiếp cận tất cả những “ông lớn” trong ngành như YouTube, Amazon, Disney, NBCUniversal và Netflix. Tuy nhiên, quá trình đàm phán kéo dài hơn dự kiến do bối cảnh thị trường thay đổi sau thời kỳ “Peak TV” – khi các hãng truyền thông chi mạnh tay để giành giật thuê bao trực tuyến.
Hiện tại, nhiều đơn vị đang siết chặt đầu tư, cắt giảm sản xuất nội dung mới và tập trung vào khai thác lợi nhuận từ thư viện nội dung có sẵn. Trong làn sóng thắt lưng buộc bụng đó, Sesame Workshop buộc phải giảm kỳ vọng doanh thu và linh hoạt trong điều khoản đàm phán.
Dù vậy, thỏa thuận kép với Netflix và PBS vẫn được đánh giá là “đòn bẩy” quý giá giúp “Sesame Street” duy trì sức sống và phục hồi thương hiệu giữa một thị trường truyền hình thiếu nhi đầy biến động.
CEO Westin không giấu cảm xúc khi gửi lời tri ân đến đội ngũ đã làm việc không ngừng nghỉ để hoàn tất các thỏa thuận: “Điều này không dễ dàng gì. Nhưng chúng ta đã làm được.”
shared via nytimes,
