Thu nhập thật của giới Podcast: Hé lộ hiếm có từ Joe Budden
23/07/25
 |
| Ian Schwartzman, giám đốc điều hành của Joe Budden Network, muốn có một thỏa thuận công nhận đối tượng khán giả của podcast bằng cách "cho chúng tôi cơ hội tham gia trò chơi". Ảnh: Ahmed Gaber |
Cú “khoe” doanh thu quá đà
Joe Budden – cựu rapper và hiện là người điều hành mạng lưới podcast phát triển mạnh – vô tình tạo nên một cuộc bàn tán lớn trong giới sáng tạo khi công khai một phần dữ liệu tài chính cá nhân.
Tháng trước, Budden đăng ảnh chụp màn hình lượng truy cập tài khoản Patreon của mình – nền tảng cho phép người hâm mộ trả phí định kỳ để ủng hộ các nhà sáng tạo. Ảnh cho thấy hơn 30 triệu lượt truy cập trong vòng 30 ngày. Dù các con số doanh thu đã được bôi xóa, nhiều người dùng internet đã khôi phục lại hình ảnh và cho rằng thu nhập của Budden vượt quá 900.000 USD chỉ riêng trong tháng 6 – con số này nhanh chóng trở thành tiêu điểm truyền thông.
Tuy nhiên, đó mới chỉ là một phần trong tổng thể. Theo Ian Schwartzman – Giám đốc điều hành của Joe Budden Network – tổng doanh thu của mạng lưới podcast này được dự đoán sẽ vượt mốc 20 triệu USD trong năm nay.
Doanh thu và mô hình kiếm tiền
Joe Budden Network hiện đang thu về trung bình 1,04 triệu USD mỗi tháng từ Patreon với khoảng 70.000 người đăng ký trả phí. Các gói đăng ký dao động từ 5–50 USD mỗi tháng. Những người dùng trả phí cao hơn sẽ được truy cập các tập đặc biệt và các chương trình phụ trợ. Hai tập hằng tuần của podcast chính vẫn được phát hành miễn phí cho công chúng.
Với tốc độ tăng trưởng hiện tại, doanh thu từ Patreon trong năm 2025 được dự đoán vượt 12 triệu USD – đưa Joe Budden trở thành một trong những nhà sáng tạo kiếm tiền cao nhất trên nền tảng này. Đại diện từ Patreon đã xác nhận các số liệu nói trên.
Tuy nhiên, đăng ký không phải là nguồn thu duy nhất. Schwartzman cho biết quảng cáo cũng mang lại hàng triệu USD mỗi năm cho mạng lưới. Không giống nhiều podcaster nổi tiếng khác, Budden tự bán quảng cáo thay vì hợp tác với các mạng lưới lớn như iHeart, Wondery hay SiriusXM – những bên thường chia sẻ doanh thu quảng cáo nhưng kiểm soát toàn bộ giá và số lượng quảng cáo trong mỗi tập.
Budden Network giới hạn quảng cáo ở mức ba thương hiệu đồng thời nhằm tránh “bội thực” nội dung thương mại với người nghe.
Ngoài ra, doanh thu phụ còn đến từ quảng cáo thụ động trên nền tảng video như YouTube – nơi Budden có hơn 1,5 triệu người theo dõi. Anh cũng kiếm tiền từ bán sản phẩm và cấp phép nội dung.
Chi phí và cấu trúc vận hành
Hệ thống của Joe Budden Network bao gồm hơn 30 cộng tác viên tự do đảm nhiệm các vai trò sản xuất và hành chính. Thù lao cho nhóm này, cũng như các thành viên dẫn chương trình, chiếm phần lớn chi phí vận hành.
Riêng các bạn dẫn chương trình của “The Joe Budden Podcast” nhận tổng cộng hơn 1,5 triệu USD mỗi năm. Các nhân vật tham gia gồm: Trevor Robinson (Queenzflip), Marc Lamont Hill, Melyssa Ford, Parks Vallely, Antwan Marby (Ish), và Lamar Burney (Ice).
Sau khi vô tình công khai thu nhập với 1,7 triệu người theo dõi trên Instagram, Budden hài hước chia sẻ rằng “ai cũng hỏi xin tăng lương”.
Các khoản chi phí khác bao gồm sản xuất, marketing và bất động sản. Công ty hiện đang mua lại căn hộ cao cấp ven sông tại Edgewater, New Jersey – nơi ghi hình podcast – với giá khoảng 2 triệu USD. Căn hộ này vốn được thuê trước đó, nhưng Budden quyết định mua đứt sau khi gặp phản ứng từ cư dân chung cư.
Hành trình vươn lên độc lập
Mô hình của Joe Budden phản ánh một xu hướng ngày càng phổ biến trong giới sáng tạo nội dung: đòi hỏi quyền tự chủ cao hơn và chia sẻ giá trị công bằng hơn trong mỗi hợp đồng.
Tuy nhiên, để đạt được điều này, Budden đã trải qua quá trình dài. Năm 2017, khi còn dẫn chương trình tại trang văn hóa Complex, Schwartzman cho biết cả hai “chỉ đủ sống qua ngày”, còn Budden nhận “trợ cấp” 500 USD/tuần.
Từ năm 2018–2020, “The Joe Budden Podcast” ký hợp đồng cấp phép với Spotify với giá trị dưới 2 triệu USD/năm, không chia sẻ doanh thu quảng cáo và buộc phát sóng độc quyền trên nền tảng này.
Sau khi chấm dứt hợp tác đầy căng thẳng, họ tìm đối tác mới nhưng không đạt được thỏa thuận phù hợp. Một đề xuất trị giá 44 triệu USD trong 2 năm từng được đưa ra, nhưng yêu cầu loại bỏ toàn bộ nội dung khỏi YouTube – điều mà nhóm Budden không thể chấp nhận.
Schwartzman chia sẻ: “Tiền càng lớn, điều kiện đi kèm càng chặt chẽ. Chúng tôi muốn đối tác thể hiện sự trân trọng bằng cách cho phép chúng tôi cùng tham gia phần sở hữu.”
Cuộc chiến nền tảng và “lực đẩy” từ Patreon
Năm 2021, Patreon xuất hiện như một giải pháp thay thế – không có bảo chứng thu nhập, nhưng đổi lại Budden và Schwartzman được chia cổ phần và giữ vai trò cố vấn trong công ty.
“Joe là một trường hợp đặc biệt,” Jack Conte – CEO của Patreon – nhận định. “Việc kiếm được 1 triệu USD/tháng trên Patreon là điều rất hiếm.” Joe Budden Network đã đạt được cột mốc này vào tháng 11 và duy trì đều đặn đến nay.
Trong bối cảnh đó, các nền tảng đăng ký như Patreon hay Substack đang cạnh tranh gay gắt để lôi kéo podcaster, nhấn mạnh lợi ích tự do sáng tạo và quyền sở hữu trí tuệ.
“Người sáng tạo hiện nay có nhiều quyền lực và kiểm soát hơn bao giờ hết trong lịch sử ngành nghệ thuật,” ông Conte nhận xét.
Năm nay, Substack công bố quỹ 20 triệu USD để thu hút người sáng tạo từ Patreon và các đối thủ. Các nền tảng này cũng hưởng lợi từ mức phí khoảng 10% trên tổng thu nhập của người sáng tạo. Podcaster trên Patreon đã thu về tổng cộng hơn 472 triệu USD trong năm 2024 – tăng 35% so với năm trước.
Tuy nhiên, theo Budden, nhiều nhà sáng tạo vẫn e dè với khái niệm “thu phí” và bị hấp dẫn bởi các hợp đồng lớn từ mạng lưới như của Joe Rogan hay Alex Cooper. Do đó, sau sự cố đăng ảnh doanh thu, Budden quyết định công khai các số liệu kinh doanh – dù cả anh và đối tác “khá ngại ngùng” vì lo ngại đối thủ sẽ theo dõi.
Schwartzman nói thêm: “Nếu chúng tôi không chia sẻ cách làm này, thì những người khác làm sao biết rằng họ cũng có thể làm như vậy?”
shared via nytimes,
