Khi máy móc đọc bản tin: AI đang thử thách giá trị còn lại của người dẫn chương trình truyền hình Trung Quốc
26/07/25
 |
| Ảnh GIF cho thấy các phát thanh viên AI xuất hiện trên chương trình tin tức hàng đầu của Đài Phát thanh Truyền hình Văn hóa Hàng Châu trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán. Từ @杭州综合频道 trên WeChat |
Vào dịp Tết Nguyên đán đầu năm nay, khán giả truyền hình tại Hàng Châu đã chứng kiến một điều chưa từng có: suốt 8 đêm liên tiếp, dàn phát thanh viên kỳ cựu vắng bóng hoàn toàn. Thay vào đó là 6 bản sao kỹ thuật số, do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra – chớp mắt, gật đầu và đọc tin tức bằng giọng điệu đều tăm tắp, không lỗi nhịp, không lạc tông.
Với một bộ phận công chúng, đây là màn trình diễn công nghệ ấn tượng. Nhưng với những người như Han Rubing, 26 tuổi, phát thanh viên tại một đài địa phương ở miền Bắc Trung Quốc, đó là lời cảnh báo lạnh lùng: sự thay thế đang bắt đầu.
Một ngành nghề dưới áp lực máy học
Từ CCTV đến các đài địa phương tại Thượng Hải, Hồ Nam, Chiết Giang, làn sóng ứng dụng AI trong truyền hình đang lan rộng. Nhiều đài thậm chí tạo ra bản sao số hóa của những MC nổi tiếng, cho phép "nhân bản" họ lên sóng bất kỳ lúc nào.
Bối cảnh thúc đẩy sự thay đổi này đến từ kế hoạch năm 2021 của Cục Quản lý Phát thanh – Truyền hình Trung Quốc, khuyến khích tích hợp AI, thực tế ảo (VR/AR) và điện toán đám mây vào toàn bộ chuỗi sản xuất chương trình, nhằm cắt giảm chi phí và hiện đại hóa nội dung.
Với nhà quản lý, AI là một khoản đầu tư sinh lời: không nghỉ phép, không mắc lỗi, chi phí chỉ bằng một phần nhỏ lương nhân sự thực, và có thể hoạt động 24/7 với chất lượng ổn định.
Nhưng trong phòng thu, cảm xúc lại rất khác.
Không phải tất cả đều có thể thay thế
Các chuyên gia truyền thông thừa nhận: nếu vai trò chỉ dừng lại ở việc đọc bản tin theo kịch bản, thì AI hoàn toàn có thể làm tốt – thậm chí làm nhanh và rẻ hơn. Những phát thanh viên chỉ giỏi "đọc tin" sẽ nhanh chóng bị đào thải.
Han Rubing hiểu rõ điều đó. Cô hiện đang học thêm kỹ năng phỏng vấn trực tiếp, để tạo ra những tương tác mà AI chưa thể xử lý – như điều chỉnh nhịp điệu hội thoại, ứng biến theo phản ứng khách mời, hoặc đơn giản là truyền đạt cảm xúc.
“AI không thể tái hiện nét đặc trưng của mỗi người – cách họ nhấn nhá, biểu cảm, hay đôi khi là một ánh mắt lặng lẽ. Tôi không thể chỉ dừng lại ở việc đọc tốt – tôi phải tạo ra thứ gì đó khiến khán giả nhớ,” cô chia sẻ.
Che Youlu, biên tập viên truyền thông mới tại Đài Truyền hình Bắc Kinh, đồng tình: “AI có thể học ngữ điệu, ngắt nhịp, nhấn trọng âm – nhưng không có trái tim.” Dù giọng đọc có hoàn hảo đến mấy, người xem lâu năm vẫn nhận ra sự thiếu vắng của cảm xúc thực.
Ngành giáo dục báo chí cũng phải xoay trục
Tại Đại học Truyền thông Trung Quốc – nơi từng là “Harvard” của ngành phát thanh truyền hình – cuộc cách mạng đào tạo đang diễn ra.
Li Hongyan, giáo sư phụ trách ngành phát thanh – dẫn chương trình, chia sẻ: “Chúng tôi không còn chỉ dạy cách nói tròn vành rõ chữ. Sinh viên bây giờ phải biết làm talkshow, show thực tế, truyền hình tương tác – tất cả đều đòi hỏi phản xạ tự nhiên, tư duy ngôn ngữ, và... tính cách.”
Theo ông Li, mỗi năm có hơn 10.000 hồ sơ nộp vào ngành phát thanh, nhưng chỉ 1% được chọn – cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt. Và giờ, AI khiến áp lực càng cao hơn: “Bạn không còn cạnh tranh với người, mà với cả máy.”
Chương trình đào tạo mới yêu cầu sinh viên học báo chí, văn học, ngôn ngữ học, sản xuất âm thanh – hình ảnh, và thậm chí cả ứng dụng mô hình ngôn ngữ lớn (LLM).
Những người trẻ không còn mơ... ngồi bàn tin tức
Trong khi một số sinh viên như Ma Zhiyao vẫn giữ giấc mơ trở thành người dẫn chương trình truyền thống, nhiều bạn học của anh đã chủ động rẽ hướng.
Zhang, học viên cao học, chia sẻ: “Tôi không quá nổi bật theo tiêu chuẩn của CCTV, nên đã gửi hồ sơ đến startup công nghệ, công ty truyền thông mới, thậm chí cả công ty quản lý nhân sự.” Cuối cùng, Zhang ký hợp đồng với một công ty môi giới nhân tài.
“AI là xu hướng không thể tránh. Nhưng thay vì chống lại, chúng tôi cần học cách tận dụng nó và tự tạo giá trị riêng,” Ma nói.
Tuy vậy, một số người vẫn kiên định.
“AI có thể thay thế công việc sơ cấp. Nhưng những người thực sự xuất sắc – biết truyền cảm hứng, hiểu khán giả, có quan điểm và sắc thái cá nhân – sẽ luôn có chỗ đứng,” Che Youlu nói.
Tương lai không nằm ở cái miệng, mà ở cái đầu và trái tim
Giữa làn sóng AI, vẫn còn chỗ cho con người – nhưng chỉ nếu họ chấp nhận thoát khỏi vai trò “người đọc máy móc” và trở thành người giao tiếp thực thụ.
Gao Guiwu, Giám đốc Khoa Truyền thông nghe nhìn của Đại học Nhân dân Bắc Kinh, nhận định: “AI là tấm gương soi cho toàn ngành. Nó chỉ ra đâu là công đoạn máy móc, đâu là sáng tạo thực sự. Và đó là điều tốt – vì nó buộc chúng ta phải hiểu giá trị con người nằm ở đâu.”
Sự phát triển của livestream, short video, và truyền thông đa nền tảng đang mở ra cơ hội mới cho những người biết kể chuyện, xây dựng phong cách, và tương tác tự nhiên. Nhưng điều kiện tiên quyết là: phải bước ra khỏi “kịch bản có sẵn”.
Như lời của giáo sư Li: “Chúng ta không sợ máy móc giống con người. Điều đáng lo là con người hành xử như máy móc – hoặc tệ hơn, bị bỏ lại phía sau.”
shared via sixth tone,
