YouTube đặt cược lớn vào livestreaming: bước tiến mới cho nền tảng video số 1 thế giới
17/09/25
 |
| Văn phòng YouTube tại San Bruno, California |
Cuộc chơi mới sau thành công với video podcast
Sau khi đưa podcast từ tai nghe ra màn hình TV, YouTube tiếp tục đặt cược vào một xu hướng mới: livestreaming. Toni Reid, Phó chủ tịch phụ trách quản lý sản phẩm của YouTube, nhận định livestreaming đang ở “điểm bùng phát tương tự như video podcast cách đây khoảng bốn năm” và sẵn sàng trở thành một “hiện tượng văn hóa toàn cầu”.
Vừa qua, YouTube công bố bản cập nhật lớn nhất cho tính năng livestreaming kể từ năm 2013, thời điểm nền tảng này lần đầu cho phép người dùng phát trực tiếp. Những thay đổi mới giúp người mới dễ dàng bắt đầu, streamer dày dạn thử nghiệm định dạng khác và quan trọng hơn, tối đa hóa doanh thu quảng cáo.
Làn sóng mới của truyền thông số
Động thái này cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của nội dung trực tiếp trong ngành truyền thông. Các công ty công nghệ mới nổi và cả những “ông lớn” như Netflix đều chạy đua giành quyền phát sóng sự kiện thể thao, giải thưởng hay nội dung do người dùng tạo ra. YouTube thậm chí vừa phát sóng trận đấu NFL đầu tiên, đánh dấu sự cạnh tranh trực diện với Netflix trong lĩnh vực nội dung trực tiếp.
Theo số liệu nội bộ, hơn 30% lượng người dùng đăng nhập hàng ngày của YouTube đã xem ít nhất một nội dung trực tiếp. Nền tảng này hiện dẫn đầu thị trường livestreaming, vượt qua TikTok, Twitch, Kick và Rumble. Tuy vậy, so với quy mô khán giả đại chúng, livestreaming vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ. Giới chuyên môn cho rằng “trận đấu mới chỉ ở hiệp đầu tiên”.
Ban đầu do game thủ khởi xướng, livestreaming nay đang mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác. Năm ngoái, hàng triệu người Mỹ theo dõi các cuộc tranh luận tổng thống trực tuyến, trong khi giải Bundesliga của Đức trao quyền phát sóng trực tiếp cho các bình luận viên trên YouTube.
Livestreaming: sự tiến hóa kế tiếp của truyền thông
Nhà sản xuất nội dung số Adam Faze đánh giá livestreaming chính là “bước tiến tiếp theo của truyền thông” nhờ tính “bình dân” của nó. Điểm đặc biệt của loại hình này nằm ở khả năng tương tác tức thì giữa người dẫn và khán giả qua khung chat dày đặc yêu cầu, câu hỏi, lời châm biếm hay bình luận.
Faze nhận định, thế hệ Gen Alpha vốn quen thuộc với môi trường này, trong khi người trưởng thành vẫn chưa bị cuốn hút nhiều do thiếu định dạng và nhân tố hấp dẫn. Đây chính là lý do YouTube muốn mở rộng sân chơi, khuyến khích thêm nhiều nhà sáng tạo nội dung ở mọi quy mô bước vào lĩnh vực trực tiếp.
Trên nền tảng này, bên cạnh những kênh lớn như NASA chuẩn bị đưa phát sóng không gian sang Netflix, có vô số streamer ngách: từ người mở hộp thẻ Pokemon, quay cảnh cho chim ăn, đến những buổi đi dò kim loại trên bãi biển.
Những tính năng mới và cơ hội doanh thu
Trong lần cập nhật mới, YouTube giới thiệu “chế độ tập luyện” (practice mode), cho phép người mới diễn tập trước khi chính thức phát sóng. Công ty thừa nhận: “Cần rất nhiều dũng khí để vượt qua nỗi sợ sân khấu.” Ngoài ra, quảng cáo chen ngang vốn thường làm gián đoạn nay được thay thế bằng quảng cáo song song cạnh màn hình, giúp trải nghiệm mượt mà hơn.
YouTube cũng mở rộng tính năng cho phép streamer vừa phát sóng trực tiếp, vừa kết nối với một livestream khác, tương tự “watch party”. Ví dụ, một influencer thời trang có thể chia đôi màn hình cùng sự kiện thảm đỏ Met Gala để vừa xem vừa bình luận trực tiếp. “Người xem giờ có thể chọn: xem bản gốc hay theo dõi phần phản ứng độc quyền từ nhà sáng tạo yêu thích,” Barbara Macdonald, trưởng nhóm sản phẩm YouTube Live và cũng là một creator, cho biết. “Ai cũng có một studio phát sóng bỏ túi.”
Rủi ro và thách thức
Tuy nhiên, sức mạnh này cũng đi kèm rủi ro. Livestreaming vốn là môi trường thô ráp, khó kiểm soát. Một số sự kiện bạo lực từng bị phát trực tiếp; nhiều creator còn phát sóng liên tục hàng giờ, phản ứng ngay cả trước những tin tức bi thảm. Trường hợp Dean Withers, streamer chính trị, rơi nước mắt khi nghe tin Charlie Kirk bị ám sát ngay trên sóng trực tiếp. Sau đó anh thừa nhận ước gì mình có thời gian để xử lý cảm xúc trước khi chia sẻ phản ứng công khai.
Điều này cho thấy livestreaming không chỉ là cơ hội doanh thu mới mà còn là bài toán kiểm soát rủi ro lớn. Với YouTube, bước đi lần này là nỗ lực định hình lại một mảnh đất tiềm năng, nơi vừa mở ra cơ hội kinh doanh khổng lồ, vừa tiềm ẩn những thách thức quản trị nội dung chưa từng có.
shared via nytimes,
