“America Last: Vì sao người tiêu dùng toàn cầu đang tẩy chay hàng Mỹ”
25/03/25
Một làn sóng tẩy chay hàng Mỹ đang âm thầm lan rộng tại châu Âu, Canada và nhiều quốc gia khác – không phải vì chất lượng sản phẩm, mà vì chính sách đối ngoại và thái độ gây tranh cãi của Tổng thống Trump. Đằng sau sự im lặng trên các bảng cân đối kế toán là cảm xúc giận dữ, thất vọng, và khát khao hành động từ những người tiêu dùng từng yêu mến nước Mỹ.
Tại Đan Mạch, hiệu trưởng Bo Albertus buộc phải từ bỏ loại nho khô Sun-Maid yêu thích và thay thế Heinz bằng súp cà chua Tây Ban Nha. Ông là thành viên của một nhóm Facebook kêu gọi tẩy chay hàng Mỹ, với hơn 90.000 thành viên. Những cộng đồng như vậy cũng đang phát triển nhanh chóng ở Thụy Điển, Pháp và các nước châu Âu khác, nơi người tiêu dùng chia sẻ kinh nghiệm tìm kiếm sản phẩm thay thế và thể hiện sự phản đối với chính sách của Mỹ bằng hành động tiêu dùng.
 |
| Một cửa hàng McDonald’s ở Copenhagen, Đan Mạch. Động lực mạnh nhất đằng sau hành động của người tiêu dùng dường như nằm ở những quốc gia mà ông Trump đã trực tiếp gây thù địch, như Đan Mạch. Ảnh: Education Images/Universal Images Group, qua Getty Images |
Tẩy chay hàng Mỹ từng là điều khó tưởng tượng trong một thế giới toàn cầu hóa, nơi chuỗi cung ứng đan xen và thương hiệu mang tính đa quốc gia. Tuy nhiên, sự bất bình của người dân châu Âu với các động thái như áp thuế nhập khẩu, thắt chặt quan hệ với Nga hay những tuyên bố gây sốc (như muốn “mua Greenland”) đã biến điều không tưởng thành hiện thực. Những sản phẩm biểu tượng của Mỹ – từ Pepsi, Oreo đến Tesla – đều đang nằm trong tầm ngắm.
Hành động của người tiêu dùng, dù mang tính biểu trưng, lại có ảnh hưởng thực tế. Chuỗi siêu thị Loblaw tại Canada đã bắt đầu dán nhãn “T” để chỉ sản phẩm Mỹ bị tăng giá do thuế trả đũa. Tại Đan Mạch, các siêu thị lớn cũng ghi chú rõ nguồn gốc châu Âu theo yêu cầu khách hàng. Nhiều doanh nghiệp bắt đầu cảm thấy sức ép: Beyond Meat cảnh báo trong báo cáo tài chính về nguy cơ doanh số giảm do “thái độ ghét Mỹ”, còn Lindt đã chuyển sang bán sôcôla sản xuất tại châu Âu thay vì từ Mỹ để tránh thuế và rủi ro tẩy chay.
 |
| Phong trào tẩy chay hàng hóa Mỹ đã phát triển mạnh mẽ khi Tổng thống Trump theo đuổi các chính sách mà nhiều người châu Âu cho rằng gây nguy hiểm cho an ninh và nền kinh tế của châu lục này. Ảnh: Nicolas Guyonnet/AFP--Getty Images |
Thậm chí, lĩnh vực số cũng không tránh khỏi. Người tiêu dùng hủy đăng ký Netflix, Disney+, Amazon Prime Video; từ bỏ Airbnb, Hotels.com, và thậm chí cả Google. Ở Đức – thị trường xe điện lớn nhất châu Âu – doanh số Tesla sụt giảm tới 76% trong tháng 2 so với cùng kỳ năm trước, giữa lúc Elon Musk bị xem là nhân vật gắn liền với chính quyền Trump và các thế lực cực hữu.
Mặc dù các động thái này không đủ để làm chao đảo doanh thu toàn cầu của những “gã khổng lồ” Mỹ, nhưng chúng là chỉ dấu cho một xu hướng sâu sắc: người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm, họ còn mua giá trị và niềm tin. Với mạng xã hội, sức mạnh tiêu dùng đã chuyển hóa thành công cụ phản kháng chính trị – một điều chưa từng xảy ra trong thời kỳ chiến tranh Việt Nam, theo chuyên gia của Atlantic Council.
Đối với doanh nghiệp Mỹ, điều này là lời cảnh báo rõ ràng: trong một thế giới nơi thương hiệu gắn liền với bản sắc quốc gia, chính trị không còn là “chuyện của Nhà Trắng”, mà đã trở thành rủi ro chiến lược cần được quản trị như bất kỳ yếu tố thị trường nào khác.
shared via nytimes,
