Apple đang mất “phép màu”?
14/04/25
Từ cú sốc thị trường đến rạn nứt nội bộ – đây là lúc giới đầu tư cần nhìn sâu hơn vào cỗ máy từng hoàn hảo nhất của thung lũng Silicon.
Kể từ khi Tổng thống Trump áp thuế mới lên hàng Trung Quốc vào ngày 2/4, Apple đã mất 773 tỷ USD vốn hóa chỉ trong 4 ngày, tụt khỏi vị trí công ty đại chúng giá trị nhất thế giới. Nhưng sự sụt giảm này không đến từ một cú sốc đơn lẻ. Cổ phiếu Apple đã giảm 8% trong 4 tháng đầu năm, gấp đôi mức sụt của chỉ số S&P 500, phản ánh nỗi hoài nghi đang lan rộng trong giới đầu tư.
Vấn đề không chỉ nằm ở thuế quan. Apple đang gặp trục trặc nghiêm trọng trong chiến lược đổi mới sản phẩm. Kính thực tế ảo Vision Pro bán chậm, trong khi dự án AI Apple Intelligence, vốn được kỳ vọng là cú hích mới, lại trễ hẹn và hoạt động không như kỳ vọng. Một số tính năng bị vô hiệu hóa sau khi gây hiểu lầm cho người dùng, còn Siri cải tiến thì bị trì hoãn do... sai lệch tới 1/3 câu trả lời trong giai đoạn thử nghiệm.
Nội bộ Apple, theo tiết lộ từ hơn 12 nhân viên và cố vấn hiện tại và cũ, đang lún sâu vào đấu đá quyền lực, siết chi tiêu, thiếu GPU cho AI, và đặc biệt là chảy máu nhân sự sáng tạo. Từ khi huyền thoại thiết kế Jony Ive rời đi năm 2019, Apple mất dần lực đẩy về thẩm mỹ và đột phá sản phẩm. Người kế nhiệm ông không có kinh nghiệm dẫn dắt những sản phẩm mang tính cách mạng như iPhone hay Apple Watch trước đây.
Đặc biệt, những mâu thuẫn giữa hai nhóm phần mềm của Apple về quyền triển khai Siri mới, cùng việc tài chính hạn chế ngân sách GPU cho nhóm AI, khiến dự án đình trệ. Apple phải dùng chip AI của Google thay vì GPU Nvidia – điều chưa từng thấy trong một công ty từng tự hào về hệ sinh thái khép kín.
Sự thiếu thống nhất này còn trầm trọng hơn bởi phong cách điều hành kín tiếng và thiên về vận hành của CEO Tim Cook, người hiếm khi chỉ đạo rõ ràng về định hướng sản phẩm. “Đây là ví dụ điển hình của việc overpromise và underdeliver,” chuyên gia Michael Gartenberg nhận xét.
Apple chưa hủy bỏ Siri mới, và vẫn lên kế hoạch ra mắt bản cải tiến vào mùa thu – kỳ vọng có thể gửi ảnh qua tin nhắn theo lệnh thoại. Một số lãnh đạo tin rằng các đối thủ như Google và Meta cũng chưa thực sự thành công với AI, nên vẫn còn thời gian “để làm đúng”.
Tuy nhiên, trong lúc đối thủ mở rộng thị phần AI, Apple đang phải đối mặt với vụ kiện cáo buộc quảng cáo sai về Siri, còn quảng cáo TV về trợ lý ảo này cũng đã âm thầm biến mất.
Tóm lại, Apple không chỉ đang bị ảnh hưởng bởi chính sách thuế – mà còn bởi chính sự mờ nhạt trong chiến lược đổi mới. Với gần nửa doanh thu vẫn đến từ iPhone – một sản phẩm 18 năm tuổi – nhà đầu tư cần theo dõi sát sao liệu Apple có đang bước vào một chu kỳ "tái tạo" khó khăn, hay chỉ đang chậm nhịp tạm thời trong cuộc đua công nghệ mới.
shared via nytimes,
