“Kỳ lân” Indonesia gục ngã trong cuộc chiến thương mại điện tử với Shopee và TikTok
24/03/25
Thị trường thương mại điện tử Indonesia – lớn nhất Đông Nam Á với giá trị hơn 53,8 tỷ USD – vừa chứng kiến một cú rút lui chấn động: Bukalapak, kỳ lân công nghệ đầu tiên của nước này, tuyên bố dừng hoàn toàn hoạt động bán lẻ (sản phẩm vật lý) trực tuyến từ tháng 2/2025.
Ra đời năm 2010, từng chiếm 11% thị phần và niêm yết công khai vào 2021 với định giá hơn 1 tỷ USD, Bukalapak từng là biểu tượng của khát vọng công nghệ Indonesia. Tuy nhiên, trước sức ép ngày càng lớn từ các đối thủ quốc tế – đặc biệt là Shopee và TikTok – công ty buộc phải thay đổi chiến lược, chỉ tập trung vào dịch vụ kỹ thuật số như thanh toán hóa đơn, thay vì cạnh tranh trực tiếp trong lĩnh vực bán hàng vật lý.
Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự thay đổi nhanh chóng của thị trường. TikTok không chỉ giới thiệu mô hình thương mại mới gắn liền với trải nghiệm video giải trí, mà còn thâu tóm 75% Tokopedia, tạo ra một liên minh đủ sức chia đôi thị phần với Shopee – mỗi bên nắm khoảng 40%.
Dù doanh thu Bukalapak tăng nhẹ trong 9 tháng đầu năm 2024 (lên 205,8 triệu USD), công ty vẫn lỗ hơn 597 tỷ Rupiah. Vốn hóa thị trường sụt giảm nghiêm trọng, từ 109 nghìn tỷ Rupiah (2021) xuống còn 13 nghìn tỷ.
Đây là hồi chuông cảnh tỉnh cho các startup bản địa: mô hình thương mại điện tử truyền thống đang gặp thách thức lớn trước làn sóng đổi mới do Big Tech quốc tế dẫn đầu. Tuy nhiên, đây cũng là thời điểm mở ra cơ hội đầu tư mới vào các dịch vụ hỗ trợ, giải pháp công nghệ hoặc các mô hình thương mại tích hợp – nơi tính sáng tạo, khả năng thích nghi và chiến lược "chọn ngách để sống" sẽ quyết định thành bại trong cuộc chơi kế tiếp.
shared via nikkei asia,
